Тонут даже гиганты. Как кризис ритейла захлестнул Европу

По данным последнего Европейского индекса корпоративного финансового стресса Weil, наиболее проблемный сектор европейской экономики — розничная торговля и потребительские товары. Аналитики указывают, что давление на этот сегмент за последние полгода достигло максимума со времен мирового финансового кризиса 2009 года.

По данным Европейской комиссии, в октябре текущего года индекс потребительского доверия упал в Евросоюзе на 1,2 пункта, а в еврозоне — на 1,1 пункта. Результат оказался мрачнее ожиданий экономистов. Это значит, что люди стали хуже оценивать свое финансовое положение и не готовы делать крупные покупки, что как раз важно для ритейла.

На доверие потребителей влияет все, что может угрожать их стабильности и финансовой безопасности: инфляция, рост цен на коммунальные услуги, банковские ставки, цены на нефть, геополитические кризисы. Например, индекс доверия снизился с началом войны на Ближнем Востоке.

Больше всего в европейском регионе страдают ритейлеры Великобритании, Германии и Франции.

В Соединенном Королевстве одним из самых громких банкротств текущего года стал крах сети магазинов-дискаунтеров The Original Factory Shop, которая работала с 1969 года и насчитывала 137 магазинов по всей стране. Сеть полностью прекратила существование: закрыла магазины и штаб-квартиру, уволила более 1,1 тыс. сотрудников.

Закрылось и британское подразделение американской розничной сети Claire’s, специализирующейся на аксессуарах и недорогой бижутерии. Британский филиал не смог заинтересовать зумеров, а также конкурировать с Китаем. Все 154 магазина сети в Великобритании и Ирландии закрылись, 1,3 тыс. человек остались без работы.

Под угрозой исчезновения еще одна сеть недорогих магазинов Poundland. В Великобритании и Ирландии ранее было 792 магазина сети, в которых работало 16 тыс. человек. Долгое время сеть принадлежала польской группе Pepco. Летом 2025 года Pepco продала ее американской инвестиционной компании Gordon Brothers за номинальный один фунт. По итогам реструктуризации закрылись 149 магазинов и 2,2 тыс. человек потеряли работу. Кризис менеджмента и слабый спрос привел к тому, что Gordon Brothers решили прекратить инвестиции в сеть — теперь Poundland находится на грани банкротства, а без работы могут остаться 12 тыс. человек.

В Германии заявление о банкротстве подала известная в стране розничная сеть Mäc-Geiz — магазины хозтоваров и бытовой химии. Изначально в сеть входили 183 магазина с 1,2 тыс. сотрудников. К концу октября компания решила ликвидировать 50 магазинов.

Сеть интерьерных и строительных гипермаркетов Hammer, которая успешно работала с 1976 года, пережила два банкротства и в итоге полностью прекратила свое существование, ликвидировав все 87 магазинов и уволив около 1,1 тыс. работников.

Большое негативное влияние на ритейл в данном случае оказывает знаменитая немецкая бережливость. Согласно последним прогнозам, индекс потребительского климата в Германии продолжает падать, а среди немцев растут нежелание покупать и склонность копить деньги. Участники различных опросов объясняют это общей неуверенностью людей в будущем, необходимостью создавать финансовую «подушку» и высокими ценами на продукты и энергию.

Во Франции ритейл терпит бедствие. В начале 2026 года аналитики зафиксировали порядка 19 тыс. случаев неплатежеспособности среди компаний, в числе которых есть и ритейлеры.

Весной одним из самых трагичных событий во французской индустрии моды и розничной торговли стала смерть культового обувного бренда Minelli, основанного в 1973 году. Убыток в 3,7 млн евро за последний отчетный год стал финальной точкой, которую бизнес не смог пережить. Одной из причин стало исчезновение покупателей среднего класса: люди перешли на более дешевые китайские бренды, а аудитория класса люкс осталась верна премиальным брендам.

Пострадала и компания Okaïdi, которая специализируется на товарах для детей. Okaïdi прошла через процедуру банкротства и вышла из нее ценой жестких сокращений: под ликвидацию попали 57 магазинов во Франции и 44 филиала в Германии, Польше и Португалии. Бренд Naf Naf, который находился в кризисе еще с 2020 года, закрыл десятки своих магазинов и распродал активы.

Новые жестокие потери французская розничная торговля понесла из-за масштабных протестов, бушующих в стране. По данным Торгово-промышленной палаты Франции, ущерб составил порядка 1,1 млрд евро. Из-за уличных беспорядков пострадали порядка 2,5 тыс. магазинов. Из них более тысячи понесли тяжелые убытки: в них или фатально повреждено имущество или украдены все товары. Более 640 магазинов пока так и не возобновили свою работу.

Кризис не миновал даже крупные скандинавские бренды, которые считались эталоном стабильности. Всемирно известная компания IKEA теряет прибыль из-за растущей бережливости покупателей с одной стороны и растущих затрат на поставщиков и логистов — с другой. Пытаясь удержать покупателей, IKEA жертвует текущей прибылью и вкладывает средства в скидки для потребителей. В сентябре в эту стратегию IKEA вложила 1,2 млрд долларов.

Кризис сказывается и на небольших предприятиях, которые годами поставляли компоненты для IKEA — в основном они сосредоточены в Восточной Европе. Например, в Польше поставщик IKEA — Zorka — уволил 132 сотрудника из-за снижения числа заказов от ключевого клиента. Собственные заводы в той же Польше IKEA также вынуждена сокращать: прошедшим летом на заводе IKEA Industry уволили 400 сотрудников.

Еще один шведский гигант — H& M — тоже испытывает проблемы. За последний год бренд закрыл 128 магазинов. К примеру, летом под ликвидацию попал крупный распределительный центр компании в бельгийском Глене. 440 работников центра были уволены — это привело к забастовкам и даже блокаде складов сотрудниками, но протесты ни к чему не привели. Сокращения затронули офисы компании в Нидерландах и Испании (Мадриде и Барселоне).