«Все настроены дружелюбно»

Пока западные правительства расширяют санкции против России, в мире продолжается мода на русскую культуру и российских специалистов. Особенно показательна сфера моды: крупнейшие мировые звезды регулярно выходят на красные дорожки, премьеры и другие мероприятия в одежде разных российских дизайнеров. 

В этом году случился прорыв бренда Даниила Анциферова (Daniil Antsiferov). Дизайнер, который родился в Новосибирске и сейчас живет в Москве, за год одел сразу десяток топовых зарубежных звезд для крупных мероприятий. 

В октябре в рамках Парижской недели моды Анциферов представил новую коллекцию Exotique SS27 в шоуруме в столице Франции. Уже через пару недель в луке из этой коллекции появилась одна из самых популярных певиц в мире — Мадонна. Она пришла в костюме от Анциферова на выставку своего сына Рокко Ричи в галерее Pierre Augustin Rose в Париже. Она стала первой, кто публично появился в вещах из новой коллекции российского дизайна. 

В одежде Анциферова выходят не только самые известные, но и самые модные звезды. В том числе — у очень молодой аудитории. Лиса (Лалиса Манобан) — певица, участница одной из самых популярных в мире южнокорейских групп Blackpink. У них более 100 млн подписчиков на YouTube, это первая в мире музыкальная группа, преодолевшая эту отметку. В сентябре девушка появилась на сцене премии MTV VMA в образе из коллекции Fertility Club от Даниила Анциферова. Кожаная куртка и юбка обошлись примерно в 900 тыс. рублей. К слову, в октябре Лиса снова выбрала российского дизайнера и надела на презентацию своего альбома комбинезон бренда IRNBY — теперь уже за более демократичные 25 тыс. рублей.

Популярная молодая певица из Великобритании Charli XCX сотрудничает с российским брендом некоторое время и появлялась в его образах несколько раз. В комплекте от Даниила Анциферова она снялась в клипе на песню «Camera» — заглавный трек последнего альбома Чарли, где также участвовал актер Венсан Кассель. 

Американская поп-звезда Кристина Агилера в этом году несколько раз надевала вещи бренда на своих концертных шоу. Также в сентябре она появилась в кремовом жакете от Daniil Antsiferov на гала-вечере Принца Альбера II в Монако, а еще вышла в боа Daniil Antsiferov на вечеринке FIFA.

Модная испанская модная певица Розалия на концерте в Лионе в рамках своего тура надевала бралетте от Daniil Antsiferov. Одежду российского дизайнера выбирали Кэти Перри, Рита Ора, Деми Ловато, Doja Cat. 

Как у него получилось? У бренда Daniil Antsiferov собственная пиар-команда, они не обращаются к агентствам. Пиар-директор Daniil Antsiferov Татьяна Пятых рассказывала телеграм-каналу «шкомарова», что успех в том, чтобы писать в соцсети всем, до кого можно дотянуться: стилистам звезд, их ассистентам и даже знакомым и другим подписчикам. 

«Иногда, если нужный стилист не отвечает, я смотрю, на кого он подписан и с кем активно взаимодействует, и мы отправляем вещи этому блогеру, чтобы попасть в поле зрения нужного человека. Всем пишем мы в запретграме с аккаунта бренда, плюс у всех стилистов есть почта, так что связываемся и там, и там», — говорит Пятых. 

По словам пиарщицы, сначала у нее были опасения из-за того, что бренду из России будут отказывать, но сомнения развеялись после открытия большого шоурума в Париже. «Для меня это было тревожный пунктик перед Парижем — мы сразу решили, что никого не будем обманывать и будем открыто говорить, где базируется бренд, но оказалось, что все настроены дружелюбно», — рассказала Татьяна. 

Сам Даниил Анциферов в интервью объясняет свой успех просто — тяжелая работа команды.